美团发力本地生活AI化 “袋鼠参谋”开启内测

《科创板日报(rìbào)》7月2日讯（记者 张洋洋）王兴的“袋鼠”正式落地(luòdì)。

《科创板日报》记者注意到，美团的AI助手“袋鼠参谋”App已在多家应用商店上架，目前处于内测(nèicè)阶段，仅对部分用户开放(kāifàng)邀请码注册(zhùcè)。

据官方介绍，“袋鼠(dàishǔ)参谋”是一款面向中小商家的智能运营辅助工具，通过数据可视化与(yǔ)AI分析能力，提升商家的精细化(jīngxìhuà)运营水平，主要包括“赛道选择”、“开店(kāidiàn)选址”、“菜品研发”、“门店运营” 4大板块能力。

多名内测体验过该App的用户表示，该款产品在选址建议、热销(rèxiāo)品类趋势、定价策略等方面(fāngmiàn)可提供参考依据。

今年以来，大厂如何推进AI落地，是市场关注的话题。从这些行动中(zhōng)，可以看出公司的逻辑和思考。例如，腾讯的看点是在应用侧，阿里(ālǐ)则是对开源模型较为重视，这能看出阿里集团对云(duìyún)的侧重。

今年一季报期间，王兴就明确美团会在三个层面夯实AI能力：基础大模型(móxíng)，AI at work（把(bǎ)AI运用员工的工作和(hé)运营中），AI in products（用AI改造(gǎizào)既有2B和2C端的产品和服务）。

据《科创板日报》记者(jìzhě)从接近美团方面人士了解到，目前美团在AI助手方面有多个业务在尝试，相对成熟的(de)已对外发布，比如酒旅的商家AI工具、数字(shùzì)人等，“袋鼠参谋”属于新产品，还在打磨当中。

在近期的2025服务零售(língshòu)产业大会(dàhuì)上，美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿元，但(dàn)行业线上化率仅9%，这也意味着有巨大增长空间，美团会用(yòng)AI加速线上场景全面升级。

在本地生活(shēnghuó)市场竞争愈加激烈的大环境下，袋鼠参谋也被认为是美团拓展长尾商户、加强生态绑定的新(xīn)入口。

一名餐饮商家分析称，一家店要做(zuò)起来，重要的是选对(duì)位置、选对品类、开发对菜品。而餐饮本身利润率就不高，大部分(dàbùfèn)商家没有能力再花一笔钱(qián)去请专业咨询机构，绝大多数人都是凭着经验来，或者模仿同行，试错成本非常高。

从技术原理(yuánlǐ)上看，“袋鼠参谋”仍属于以标准化场景为核心的(de)轻(qīng)咨询类产品(lèichǎnpǐn)，借助Longcat模型对接平台上累积的消费行为、商户画像与经营数据，为商家生成(shēngchéng)具备针对性的运营建议。相比于传统咨询公司动辄数万元起步的服务价格，这种AI助手提供了一种低门槛、低成本的替代方案。

“袋鼠参谋”这类决策工具，通过在(zài)开店筹备、选址咨询等前置环节提前(tíqián)介入，有助于将更多潜在商户纳入生态。一旦建立联系，后续在点餐系统接入、外卖上线、营销推广等服务环节的转化(zhuǎnhuà)也将更为顺畅，省去一定(yídìng)的市场拓展成本。

不过，利用新技术解决餐饮行业难题并不是新话题，对于中小(zhōngxiǎo)商家而言，“袋鼠参谋”的最大(zuìdà)价值在于降低(jiàngdī)试错成本，但是美团也需要考虑数据偏差风险，过度依赖线上数据可能忽视线下实体的复杂性，比如门店装修风格、店主个人IP等(děng)；此外还有模型泛化能力，当前(dāngqián)AI功能集中在标准化场景，对个性化需求的支持有限，比如非遗(fēiyí)美食传承、跨界餐饮创新等。

在美团(měituán)本地生活业务持续承压之际，“袋鼠参谋”的推出被视为一次面向未来的布局。今年以来，美团的外卖、到店(diàn)、闪购等业务线纷纷面临行业竞争加剧与增长放缓(fànghuǎn)，美团亟需寻找新(xīn)的增长引擎或用户黏性提升工具。

资本市场方面，今年以来，美团股价仍在低位震荡，投资者普遍(pǔbiàn)关注公司AI战略能否真正带来业务效率提升与盈利(yínglì)能力增强。

中金公司在(zài)5月研报中提到，美团AI战略的成效将决定其未来估值(gūzhí)区间能否得到修复，尤其是在近期CFO、运营高管频繁调整之后，外部(wàibù)对其长期战略执行能力存有审慎预期。

（科创板日报记者 张洋洋(yángyáng)）