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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代(shídài)的热点引导”栏目来稿(láigǎo)，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响——

那(nà)就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开(líbùkāi)泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何(rúhé)节节攀升，它的老板(lǎobǎn)如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个(yígè)它是谁……Labubu已然(yǐrán)成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特(mǎtè)品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，是“海关发布”主动把握(bǎwò)选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否(shìfǒu)值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起(yìqǐ)看看6月的“海关发布”，都是怎么(zěnme)与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù) 6月17日，查获泡泡玛特玩偶144个(gè) 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱(luàn)拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月(yuè)21日，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了 6月28日，抓捕(zhuābǔ)头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月(yuè)30日，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况(qíngkuàng)——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也(yě)查？原因是(shì)旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章(wénzhāng)一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众(gōngzhòng)号后台也能看出(kànchū)，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件(zhèjiàn)事传得(shìchuándé)更广了。

此外(cǐwài)，由于查获Labubu系列标题(biāotí)一如既往的生动有趣（网友评），不少(bùshǎo)自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多(wànduō)。究其原因，Labubu系列立了(le)头功。有时候好几个博主同时在(zài)不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动(hùdòng)是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在自己(zìjǐ)的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布”近期(jìnqī)怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则(zé)会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事(shì)：

第一，代购谋利需要主动(zhǔdòng)申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论(pínglùn)区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年(nián)，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑(xiányí)货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人(rén)通过(tōngguò)海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的(de)道理：保护知识产权(zhīshíchǎnquán)，保护创新，保护中国制造品牌。