潮玩产业展现创新力量与蓬勃生机

□ 本报记者 王 洋 文/摄(shè)

　　AI仿真猫在消费者(xiāofèizhě)抚摸下头部轻摆，做“蹭蹭”状；搪胶毛绒玩具组成的“萌宠军团”占领半数展台(zhǎntái)；收藏者在现场排起长队(chángduì)，只为求一个自己喜爱(xǐài)的IP作者的签绘……在首届北京国际收藏玩具与艺术创意展览会（2025 TOY HEART EXPO玩心展）上，记者看到不少(bùshǎo)年轻消费者被潮玩吸引而来。

图为2025 TOY HEART EXPO玩心展现(zhǎnxiàn)场。

　　“这不是真猫，是毛绒玩具你信吗？这个(zhègè)质感绝了！”一位年轻女孩轻抚着Chongker展台(zhǎntái)的(de)仿真(fǎngzhēn)(fǎngzhēn)布偶猫发出惊叹。伴随抚摸，仿真布偶猫还轻轻摆头，和互动者“贴贴”。记者看到，该(gāi)展台的毛绒玩具大多采用仿真设计(shèjì)，细节感拉满，不仅脚上的肉垫采用仿真硅胶，肉乎乎的鼻头甚至还能回弹，皮毛更是柔软亲肤。此外，现场有不少消费者正在为刚入手的“毛孩子”购买汉服小裙子、围脖等服饰。

　　记者注意到，搪胶毛绒玩具占据了此次展会的半壁江山，不同于以往IP仅仅以某种形象示人，如今的原创IP形象更为丰满，背后的设计理念和故事(gùshì)也成为了吸引(xīyǐn)消费者或为消费者提供情绪价值(jiàzhí)的重要因素之一。《抖音电商潮玩行业趋势》显示，“兴趣吸引”“情感解压”“社交传播(chuánbō)”是潮流玩具玩家(wánjiā)的专属(zhuānshǔ)特性。超过80%的受访者认为潮玩可以展示自己(zìjǐ)的独特品味和兴趣爱好；62%的受访者则表示愿意选择潮玩来为自己的心情“充电”。

　　“手感好好呀！”在52TOYS展台，一位消费者戳着搪胶毛绒Pouka Pouka圆嘟嘟(dūdū)的脸说道。记者看到，Pouka Pouka的创作者——艺术家马小(xiǎo)犇的签绘(qiānhuì)桌前已经排起了长队。一位刚刚拿到(nádào)签绘的收藏者迫不及待地让朋友帮忙拍照，分享到社交平台上。“Pouka Pouka是(shì)我们心中那团模糊的小情绪(qíngxù)，或是遗憾，或是惊喜。它忽明忽暗，时而(shíér)温柔，时而大胆；还像风一样，时而悄然离去，时而又不肯离开。”上述收藏者对记者说道。

图为消费者正在(zhèngzài)挑选仿真动物背包。

　　记者注意到，区别于普通挂件式的(de)(de)(de)搪胶毛绒，超级元气工厂的部分(bùfèn)搪胶毛绒不仅有底座，可以站立，四肢还可以活动。此外，其推出的搪胶毛绒八音盒更是吸引不少消费者围观(wéiguān)。在超级元气工厂的展台，一位工作人员正在向消费者介绍其招牌IP“Cino”的寻梦马戏团系列盲盒，“这个系列的‘Cino’可以趣味换装且(qiě)拥有多款独立配件。它的服装采用定制染色面料搭配压轴(yāzhòu)蕾丝，在面料选用上十分用心。而且它拥有可活动的手臂，硬质组件都采用卡扣设计。”

图为收藏者（消费者）在排队等待艺术家(yìshùjiā)签绘。

　　粉嫩的中式庭院，亭台楼阁、粉灯高挂(gāoguà)……在锦鲤拿趣的“国风”展台，不少“甄嬛传十级学者”前来(lái)打卡。“我是被‘甄嬛·熹贵妃’限定手办吸引(xīyǐn)来的。”一位消费者告诉记者。

　　同样(tóngyàng)拥有草莓熊Lotso、胡迪(húdí)、翠丝、抱抱龙等经典IP的(de)Toy Story展台，伴随一声声“准备好了吗？”“一、二、三……”一个约三米高的巴斯光年前，站着不少等待合影的消费者。

　　此外，开天工作室、寻找(xúnzhǎo)独角兽、TNT、TOY海创文化等展台(zhǎntái)也都围满了消费者。不少消费者在购买盲盒后第一时间选择拆开，和朋友分享(fēnxiǎng)自己的“欧气”。

　　中国潮玩产业正(zhèng)经历从量变到质变的转型。广东省玩具协会(xiéhuì)发布的《2025年(nián)度毛绒玩具产业发展报告》显示，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速高达15%。尽管市场繁荣，但隐忧依然存在。有消费者在展会现场坦言：“现在很多盲盒IP长得差不多，缺乏新意，久了就视觉疲劳了。”正如《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》指出， IP同质化严重已成行业痛点。不过(bùguò)，记者(jìzhě)在展会现场也看到，除了潮玩产品本身，现场也有一些手办全链路孵化、画师IP落地培训等展位，为一些自主IP崭露头角提供(tígōng)解决方案。此外(cǐwài)，“我是隐藏款”展区，30组设计师(shèjìshī)带来的原创IP争奇斗艳，蘑菇精灵Nono、奇幻角色“张(zhāng)长长”、木雕(mùdiāo)猫猫宇宙等作品，用鲜明的个性打破(dǎpò)同质化困局。

　　“从去年起，52TOYS开始加码自有IP的储备，在(zài)全球范围(fànwéi)内发掘了多个优质IP。我们注重IP风格、调性的多样性和差异化。”52TOYS潮流IP主理人说道(shuōdào)。

　　这些创新(chuàngxīn)力量，正在为中国潮玩注入源源不断的(de)原创(yuánchuàng)活力。“行业需要构建‘潮流基因+文化底蕴+科技赋能’的复合竞争力。”玩具分析师王磊指出。